2008上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布
發(fā)表日期：2008.07.15 訪問(wèn)人數(shù)：976
7月15日消息，今日上午，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心向業(yè)界發(fā)布了基于Netguide市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)、Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)的奧運(yùn)受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、品牌消費(fèi)、震災(zāi)網(wǎng)絡(luò)影響等方面的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，和對(duì)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性監(jiān)測(cè)所產(chǎn)生的相關(guān)領(lǐng)域的指數(shù)統(tǒng)計(jì)。
DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式連續(xù)監(jiān)測(cè)指數(shù)體系，旨在反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢(shì)。DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)和用戶/受眾指數(shù)。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)的用戶/受眾指數(shù)(包括IUI網(wǎng)絡(luò)用戶測(cè)量指數(shù)、OAI奧運(yùn)受眾測(cè)量指數(shù)、BCI品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)以及IMI網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)指數(shù))發(fā)現(xiàn)：
受眾規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)加速：
2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。08上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，該數(shù)字比2007年全年的1.82億增長(zhǎng)21.4%，預(yù)計(jì)2008年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達(dá)2.63億。作為新生事物的互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段，而受益于網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用的進(jìn)一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將穩(wěn)健增長(zhǎng)。
2008上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模達(dá)2560.7億元，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快。DCCI2008上半年測(cè)量數(shù)據(jù)顯示：08上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)2560.7億元，同比增長(zhǎng)58.2%。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因在于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模的快速增長(zhǎng)以及人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的進(jìn)一步提高。DCCI 預(yù)計(jì)，2008年全年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模將增長(zhǎng)至5874億元，比07年增長(zhǎng)47.3%。
媒介訪問(wèn)行為多元化 廣告投放難度加大：
未來(lái)市場(chǎng)的領(lǐng)先者并不是大而全，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主流媒介多元化。雖然綜合門(mén)戶仍然是受眾到達(dá)率最高的領(lǐng)域，但是搜索引擎已經(jīng)與其基本接近。更值得關(guān)注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C電子商務(wù)網(wǎng)站作為媒介的價(jià)值凸顯；如以財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類(lèi)網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；如僅僅發(fā)展兩三年的視頻分享領(lǐng)域，已經(jīng)成為主流媒介，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)直逼門(mén)戶；如社區(qū)作為媒介，已經(jīng)影響了超過(guò)7成的受眾，成為主流媒介。
媒介多元化、碎片化致使訪問(wèn)行為日趨多元化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放難度加大。一方面，每網(wǎng)站用戶訪問(wèn)次數(shù)下降，08上半年用戶人均月每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)比07年下降2.7次；另一方面，每網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)增加，08上半年用戶人均月每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)比07年增加13.6分鐘。即每個(gè)網(wǎng)站從時(shí)間角度的媒介價(jià)值在增加，但忠誠(chéng)度在下降。因此，廣告投放某單一頁(yè)面雖然受眾訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)，但受眾覆蓋率下降，廣告投放難度加大，廣告投放需實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、靈活投放。
奧運(yùn)受眾消費(fèi)升溫 互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵：
奧運(yùn)因震災(zāi)等事件關(guān)注度略降，但賽事臨近相關(guān)消費(fèi)、預(yù)算明顯升溫。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心動(dòng)態(tài)連續(xù)性調(diào)查監(jiān)測(cè)顯示，雖然受到雪災(zāi)、地震、洪災(zāi)等事件的影響，奧運(yùn)的關(guān)注度有所下降，08上半年奧運(yùn)關(guān)注度較2007年下降6%至92.2%，但是隨著8月奧運(yùn)賽事臨近，中國(guó)公民對(duì)奧運(yùn)的參與、消費(fèi)預(yù)算呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與奧運(yùn)有關(guān)的各項(xiàng)消費(fèi)中，主要指標(biāo)均有增長(zhǎng)。計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的人在被調(diào)查中的比例增長(zhǎng)了5.3%，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)吉祥物等奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品以及奧運(yùn)集郵者的比例分別增長(zhǎng)了14.9%、8.3%。奧運(yùn)相關(guān)服裝、體育用品、藝術(shù)品、圖書(shū)、音像制品等調(diào)研指標(biāo)也有明顯增長(zhǎng)。中國(guó)公民對(duì)08奧運(yùn)仍保持著極高的熱情。
互聯(lián)網(wǎng)超越央視成為08奧運(yùn)主要傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)受眾成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)超越中央電視臺(tái)，成為08奧運(yùn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的主要傳播渠道。作為新型媒介，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播速度的及時(shí)性，受眾與受眾之間極高的互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)在奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前后，在奧運(yùn)信息的傳播以及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮無(wú)可替代的作用。DCCI 2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)超越中央電視臺(tái)，成為08奧運(yùn)主要傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)深度的關(guān)注/參與/互動(dòng)08奧運(yùn)，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶本身較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，互聯(lián)網(wǎng)將成為品牌廣告主08奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為08奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。
國(guó)產(chǎn)品牌需在提高品牌滿意度的前提下 充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：
性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌亟需提高品牌滿意度。2008年上半年中國(guó)大陸主流產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空調(diào)贏得雙高(市場(chǎng)份額高和品牌滿意度高)，國(guó)產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的12類(lèi)產(chǎn)品中有8類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現(xiàn)較高，但在12類(lèi)的產(chǎn)品類(lèi)別的品牌滿意度方面，有10類(lèi)輸給外資品牌。
外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)地位隨時(shí)會(huì)被取代。雖然國(guó)產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的12類(lèi)產(chǎn)品中有8類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現(xiàn)較高，但在這8類(lèi)產(chǎn)品中，有6類(lèi)產(chǎn)品的品牌滿意度輸給外資品牌。如果國(guó)產(chǎn)品牌的滿意度長(zhǎng)期持續(xù)走低，那么在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額領(lǐng)先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代，國(guó)產(chǎn)品牌面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。品牌滿意度不高容易導(dǎo)致客戶流失，從而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)收入下降，同時(shí)為了吸引新的客戶，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本上升。國(guó)產(chǎn)品牌需在努力提高自身品牌滿意度的前提下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)契機(jī)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的以受眾為中心，受眾在接受、體驗(yàn)品牌價(jià)值的同時(shí)也參與傳播品牌價(jià)值的特性，以有效的傳遞品牌價(jià)值，提高市場(chǎng)表現(xiàn)。
此次DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)，是基于Netguide市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)、Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)的奧運(yùn)受眾、網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)媒介、品牌消費(fèi)、震災(zāi)網(wǎng)絡(luò)影響等方面的基于DCCI指數(shù)體系的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為發(fā)布會(huì)特別致辭，10余家媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，40多家媒體出席并進(jìn)行了密集的報(bào)道。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此次發(fā)布的連續(xù)性監(jiān)測(cè)的核心數(shù)據(jù)，有助于業(yè)界各方把握2008年上半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局與趨勢(shì)、受眾行為與消費(fèi)、奧運(yùn)消費(fèi)與行為、用戶的品牌偏好與消費(fèi)趨向，有利于企業(yè)了解市場(chǎng)走向，形成有效決策；有助于廣告主及廣告代理商把握不同網(wǎng)絡(luò)媒介價(jià)值特性。Netguide市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)、Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)也將在此正式發(fā)布并提供給部分參與此次發(fā)布的VIP試用。一年一度的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典Adworld舉辦的相關(guān)內(nèi)容也將在此次發(fā)布會(huì)上披露。作為最精彩的環(huán)節(jié)之一，Netinsight2008論壇 * 夏將聚合專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、熱點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)家與您一起互動(dòng)，共同解析市場(chǎng)，把握2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏！
據(jù)悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在此次數(shù)據(jù)發(fā)布之后，2008年9月23日至9月25日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心將作為獨(dú)家數(shù)據(jù)支持單位在為期三天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上將系統(tǒng)發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2008年50個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)及受眾測(cè)量關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
