導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客BusinessInsider今天發(fā)表署名亨利·布羅吉特(Henry Blodget)的文章稱，谷歌推出當(dāng)日送達(dá)快遞服務(wù)的做法嚴(yán)重偏離了核心業(yè)務(wù)，完全令人摸不著頭腦。

以下為文章全文：

谷歌周四宣布將推出當(dāng)日送達(dá)服務(wù)——至少會(huì)在舊金山灣區(qū)展開(kāi)為期6個(gè)月的測(cè)試。

這項(xiàng)新服務(wù)名為“谷歌購(gòu)物速遞”(Google Shopping Express)。從谷歌發(fā)布的圖片來(lái)看，谷歌購(gòu)物速遞將配備專職快遞員，不僅會(huì)駕駛專用的貨車，還會(huì)穿著統(tǒng)一的制服。

谷歌已經(jīng)將9家零售商的logo包含在該服務(wù)的網(wǎng)站中，這些零售商可能都將支持這項(xiàng)服務(wù)。

谷歌已經(jīng)將9家零售商的logo包含在該服務(wù)的網(wǎng)站中，包括塔吉特、Walgreens、Office Depot和玩具反斗城等。這些零售商可能都將支持這項(xiàng)服務(wù)。谷歌還在招募“測(cè)試者”，在整個(gè)6個(gè)月的測(cè)試期內(nèi)免費(fèi)試用這項(xiàng)服務(wù)。

所以，如果你住在舊金山灣區(qū)，而且希望從上述商家獲得免費(fèi)送貨服務(wù)，那就趕緊注冊(cè)。谷歌還提供了一張問(wèn)卷，了解用戶還希望將哪些商家包含在內(nèi)，表明該公司很快就將擴(kuò)大合作商家的范圍。

那么，究竟是怎么回事？谷歌為什么要推出快遞服務(wù)？原因或許有以下幾點(diǎn)：

首先是為了進(jìn)攻。“最后一英里”有望成為電子商務(wù)市場(chǎng)的下一個(gè)金礦。亞馬遜、eBay都在挺進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)最大、最高效的規(guī)模，誰(shuí)就有可能打造最優(yōu)秀的企業(yè)。這樣的公司還要與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，因此應(yīng)當(dāng)成為消費(fèi)者和零售商的中間人。

其次是為了防御。亞馬遜和eBay都會(huì)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。亞馬遜和eBay都是谷歌AdWords廣告業(yè)務(wù)的客戶，而這樣一項(xiàng)快遞業(yè)務(wù)有望幫助亞馬遜和eBay拉近與消費(fèi)者的距離。他們與消費(fèi)者的距離越緊密，與零售商的關(guān)系越直接，對(duì)谷歌搜索的需求也就越小。所以，谷歌很可能希望在這些電子商務(wù)公司與消費(fèi)者之間插上一腳。

所以，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇——倘若拱手讓與他人，最終便會(huì)降低谷歌在本地商務(wù)供應(yīng)鏈中的價(jià)值。

然而，本地電子商務(wù)快遞領(lǐng)域同樣也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的業(yè)務(wù)，與谷歌的核心業(yè)務(wù)毫不相干。谷歌究竟進(jìn)入了多少?gòu)?fù)雜的業(yè)務(wù)領(lǐng)域？該公司目前涉足的業(yè)務(wù)包括：搜索、移動(dòng)操作系統(tǒng)、桌面操作系統(tǒng)、辦公軟件、電子郵件、地圖、語(yǔ)音通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購(gòu)、無(wú)人駕駛汽車、超高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)制造、平板電腦制造、智能眼鏡等等。

現(xiàn)在，它還準(zhǔn)備進(jìn)軍快遞業(yè)務(wù)？它不是口口聲聲說(shuō)要專注嗎？

沒(méi)錯(cuò)，谷歌是一家很厲害的公司。

沒(méi)錯(cuò)，谷歌擁有龐大的資金。

沒(méi)錯(cuò)，谷歌一直都野心勃勃。

可為什么要選快遞呢？毋庸置疑，快遞是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷、資本密集、利潤(rùn)低下的行業(yè)。谷歌甚至對(duì)它一無(wú)所知。

誠(chéng)然，谷歌之所以進(jìn)軍這一領(lǐng)域，或許有一些戰(zhàn)略考慮。誠(chéng)然，從理論上講，人們今后可能會(huì)在谷歌手機(jī)和谷歌眼鏡上搜索和訂購(gòu)商品，然后再由谷歌的無(wú)人駕駛汽車負(fù)責(zé)配送。

然而，一家公司的精力總是有限的。谷歌已經(jīng)涉足了太多的領(lǐng)域。倘若有人能向我解釋，谷歌的快遞服務(wù)如何能比其他企業(yè)更好，以及谷歌這些業(yè)務(wù)如何能夠超越其他公司。我一定會(huì)洗耳恭聽(tīng)。

但現(xiàn)在，我只能不斷撓頭。

　　谷歌新服務(wù)“谷歌購(gòu)物速遞”