隨著手游的全面爆發(fā)，各大游戲行業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)型，手游已然開始重度化競(jìng)爭(zhēng)。從市場(chǎng)最新發(fā)布的移動(dòng)游戲來(lái)看，手游更是“重中之重”（經(jīng)典IP+明星代言+重度化）。方向已定，對(duì)于這些行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)自身品牌的影響力，還是部分上市公司股值，必將會(huì)繼續(xù)尋找新的突破口。

 

2015年初，手游媒體獲得兩筆巨額投資和一筆天使投資。1月23日，魔方網(wǎng)宣布已于近日完成A輪1億元人民幣融資；1月26日，游戲多宣布獲得達(dá)由晨創(chuàng)投領(lǐng)投的億元B輪注資；2月初，移動(dòng)媒體“扭樂(lè)”獲1000萬(wàn)天使投資。對(duì)此，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，很多人說(shuō)：對(duì)于壽命短的手游來(lái)說(shuō)，流量?jī)r(jià)值高于一切，渠道可以將流量變現(xiàn)并提供給甲方的產(chǎn)品，手游渠道為王。這類投資完全是泡沫投資。

 

在筆者看來(lái)，其實(shí)不然，在手游越來(lái)越重度化的年代里，手游媒體愈發(fā)重要。雖然手游媒體只是手游行業(yè)所衍生而來(lái)的小產(chǎn)業(yè)，但未來(lái)對(duì)于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將其在市場(chǎng)中進(jìn)行渲染，重度產(chǎn)品打造品牌化，都需要手游媒體。而手游媒體在未來(lái)移動(dòng)游戲發(fā)展的大方向中，將體現(xiàn)以下幾大優(yōu)勢(shì)：

 

 

 

一、媒體與渠道的區(qū)別

 

眾所周知，手游媒體都是以用戶為主（B to C），與渠道相同的是：它們具備游戲廠商所不具備的廣泛而忠實(shí)的用戶、消費(fèi)群體（也稱之為“流量”）。這意味著能夠?yàn)橛螒驇?lái)用戶的快速增長(zhǎng)；與渠道不同的是：在現(xiàn)行體制下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，同樣具有無(wú)與倫比的公信力。這意味著媒體擁有強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，這一點(diǎn)，是渠道所不具有的。

 

 

 

二、品牌化戰(zhàn)略

 

2011年的“全民切西瓜”年代，相信大部分智能手機(jī)用戶都經(jīng)歷過(guò)，雖然一時(shí)間切西瓜游戲在整個(gè)市場(chǎng)中爆發(fā)。但隨著新手游的上線，“一夜之間”仿佛沒(méi)幾人在“切”了，這就是當(dāng)年手游的壽命，如同煙花般，美麗但卻短暫。不知從什么時(shí)候開始，手游都被貼上了“短命”的標(biāo)簽，渠道為王的觀念也由此而生，但隨著游戲巨頭轉(zhuǎn)型做手游，高價(jià)購(gòu)買IP、請(qǐng)明星代言、游戲重度化、內(nèi)容的更新延續(xù)。大手筆的投入已經(jīng)撕掉手游“短命”的標(biāo)簽，手游品牌化愈發(fā)強(qiáng)烈，而手游媒體則可以助力手游品牌化。

 

 

 

三、小投入打破渠道壟斷

 

當(dāng)我們想下載一款應(yīng)用或者游戲時(shí)，第一時(shí)間打開的就是應(yīng)用市場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)下載其所推薦的APP。尤其是游戲，更是毫無(wú)目的的去尋找。當(dāng)手游也進(jìn)行品牌化后，用戶還未下載就已經(jīng)對(duì)其了解，此時(shí)渠道對(duì)于游戲而言重要性低了許多，對(duì)此，手游媒體的重要性不言而喻。對(duì)于“土豪”游戲公司而言，創(chuàng)立或者投資手游媒體的支出并不算什么。

 

 

 

四、把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)

 

PC時(shí)代的端游所打造的游戲?qū)傩跃褪瞧放苹螒騼?nèi)的玩法、攻略、趣聞等都可打造一款隸屬端游的媒體。例如知名的多玩、17173等。重度手游有些類似縮小化的端游，但與之相比有一定的區(qū)別，重度手游相比投入較小，經(jīng)過(guò)品牌化的改造后，大量流量的沖擊，賺錢更快。

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端的用戶遠(yuǎn)高于PC端，加之時(shí)間的碎片化，移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)明顯，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)契機(jī)，打造品牌化，在未來(lái)的手游競(jìng)爭(zhēng)中更加重要。

 

 

 

總結(jié)

 

隨著行業(yè)的快速發(fā)展和成熟，重度產(chǎn)品已然打破現(xiàn)有的格局，成為手游行業(yè)的主導(dǎo)。對(duì)于已經(jīng)穩(wěn)定的端游市場(chǎng)和負(fù)增長(zhǎng)的頁(yè)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，手游不是泡沫，而是游戲產(chǎn)業(yè)充滿想象的另一大分支，未來(lái)整個(gè)手游市場(chǎng)的格局或?qū)?huì)取之端游經(jīng)驗(yàn)，打造專屬手游品牌化的特點(diǎn)，而手游媒體或?qū)⑹钱a(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。