在余額寶三周年之際，余額寶用戶數(shù)已悄然逼近3億人，成為全球用戶數(shù)最多的單只基金。

余額寶三年成績(jī)單 近3億用戶共獲利570億

6月16日，天弘基金對(duì)外公布了余額寶最新數(shù)據(jù)，截至2016年6月12日，余額寶用戶數(shù)已超過2.95億，相比去年底增長(zhǎng)了13.5%;三年期間，為用戶賺取收益總計(jì)572.93億元。而從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期后，余額寶向三四五線城市、農(nóng)村用戶的延伸以及“場(chǎng)景化”，將成為余額寶新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

余額寶最新用戶數(shù)近3億

2013年6月13日，余額寶“橫空出世”，正值錢荒時(shí)期，收益率一度異常高企，但隨著錢荒的緩解，市場(chǎng)利率逐步回落，近兩年余額寶收益也隨之向正常水平回歸，2016年6月15日最新數(shù)據(jù)顯示，余額寶7日年化收益率為2.482%。

“由于余額寶的主要投資標(biāo)的是銀行間市場(chǎng)上短期貨幣市場(chǎng)工具，因此受整體市場(chǎng)狀況影響，收益有所回歸屬于正常情況”，天弘基金電商產(chǎn)品部總經(jīng)理李駿表示。

雖然余額寶收益回歸穩(wěn)定區(qū)間，但用戶數(shù)卻不降反增。三年間，余額寶的用戶數(shù)從2013年底的4303萬人、2014年底的1.85億人，增長(zhǎng)到2015年底的2.6億人。而據(jù)李駿透露，截止至2016年6月12日，余額寶最新用戶數(shù)已超過2.95億。

“實(shí)際上，規(guī)模從來都不是考量余額寶的指標(biāo)”，螞蟻金服財(cái)富線運(yùn)營總經(jīng)理祖國明稱，“我們對(duì)余額寶的定位就是個(gè)超強(qiáng)版的用戶‘零錢包’，或者叫現(xiàn)金管理工具。用戶的資金放在余額寶里，既能實(shí)現(xiàn)‘1塊錢也有收益’，又可以方便、快捷的進(jìn)行網(wǎng)購、繳費(fèi)、充值、轉(zhuǎn)賬等的消費(fèi)支付。我們的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近8000萬余額寶用戶開通了支付寶余額自動(dòng)轉(zhuǎn)入余額寶功能，用戶粘度越來越高。”

余額寶“普惠”農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)

三年前，首批余額寶用戶主要來自于一線城市，這是因?yàn)橐痪€城市用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和接受度更高，更容易接受創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。

現(xiàn)在，余額寶的觸角不僅在大城市延伸，在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，余額寶的增長(zhǎng)更加明顯。截止至2015年底的數(shù)據(jù)顯示，四、五線城市的余額寶用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度最快，分別達(dá)到48.1%和45.5%; 2015年農(nóng)村地區(qū)的用戶規(guī)模同比2014激增了65%，數(shù)量占到整體的15.1%，相當(dāng)于每7個(gè)余額寶用戶中就有一個(gè)來自農(nóng)村。甚至老年余額寶用戶也在逐年增長(zhǎng)，以前從不接觸互聯(lián)網(wǎng)的老年人由余額寶開始“觸網(wǎng)”。

這是因?yàn)椋木€城市及農(nóng)村地區(qū)的金融資源相對(duì)稀缺、金融服務(wù)相對(duì)落后，余額寶的存在，打破地域、金融資源等的限制，讓三四五線城市和農(nóng)村地區(qū)都能享受低門檻、快捷、便利的金融服務(wù)。另一方面，越來越多的人認(rèn)可余額寶作為現(xiàn)金管理工具的價(jià)值，將閑散資金放入余額寶“邊賺邊花”。

“場(chǎng)景化”將成為新增長(zhǎng)動(dòng)力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，通過手機(jī)這個(gè)個(gè)人移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與場(chǎng)景的連接更緊密。場(chǎng)景的豐富度、操作的便利性、用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，將決定一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的生命力。

早在幾年前，余額寶就接入網(wǎng)購、生活繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬等小額生活場(chǎng)景，隨后還與購車、購房等大額消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合。例如2015年推出的“余額寶買房”活動(dòng)，買房者通過淘寶網(wǎng)支付首付后，首付款將被凍結(jié)在余額寶中，在正式交房前或者首付后的3個(gè)月，首付款產(chǎn)生的余額寶收益仍然歸買房人所有，相當(dāng)于邊買房邊賺錢，真正“房到付款”。

除了消費(fèi)場(chǎng)景，在余額寶基礎(chǔ)上還延伸出理財(cái)場(chǎng)景。在支付寶的兄弟App螞蟻聚寶上，余額寶可以作為購買定期理財(cái)、基金產(chǎn)品的基礎(chǔ)賬戶，用戶資金的轉(zhuǎn)出、轉(zhuǎn)入都經(jīng)過余額寶，既實(shí)現(xiàn)了高流動(dòng)性，又幫助用戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。

“豐富的場(chǎng)景、簡(jiǎn)單便捷的用戶操作、已經(jīng)逐漸形成的用戶習(xí)慣，是余額寶的優(yōu)勢(shì)”，祖國明表示，“依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，我們將與合作伙伴一起為用戶提供更個(gè)性化、更有溫度的場(chǎng)景金融服務(wù)，讓余額寶真正成為深入用戶生活方方面面的現(xiàn)金管理工具”。

具體來說，未來余額寶的應(yīng)用場(chǎng)景不僅覆蓋小額、碎片化的生活場(chǎng)景，還將拓展更多大額的消費(fèi)場(chǎng)景、風(fēng)險(xiǎn)偏好更高的理財(cái)場(chǎng)景，甚至未來會(huì)推出一些“超前性”的場(chǎng)景。現(xiàn)在，各傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司也注意到了場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)的重要性，開始新一輪的試水。而以“場(chǎng)景化”作為新增長(zhǎng)動(dòng)力，余額寶未來還有很廣闊的發(fā)展空間。