從前年開始，很多人就說他們不打算看電視了。由各種盒子帶來的“拔線族”不斷沖擊在三網融合中處于弱勢的廣電，并令其地位岌岌可危。在這個時候，假設某家電視臺要推出一個只能在網上收看的24小時新聞頻道，你會不會認為它是吃錯了什么藥？

 

　　但是身為美國電視三大臺之一的哥倫比亞廣播公司(CBS)就這么做了。2014年11月，CBS上線了CBSN，這是一個僅在網絡平臺提供的24小時新聞頻道。在去年底直播的一場民主黨總統候選人電視辯論，讓成立一年的CBSN獲得了全平臺120萬人同時觀看的新紀錄。

 

　　120萬人在線 CBSN創造收視新紀錄

 

　　2014年底，CBSN首先在Xbox One提供，后來到達Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等平臺。這些平臺的共同特點就是類似國內小米、樂視等盒子或互聯網電視機，存在繞過有線或無線電視網觀看視頻節目的方法，也就是所謂的OTT服務。除此之外，CBSN也可以在CBS新聞的官方網站、iOS和Android客戶端收看。

 

　　去年底，剛過完一周年紀念日的CBSN直播了一場民主黨總統候選人電視辯論。在上線的幾個平臺，用戶都可以后臺播放，聽聲音的同時切換到其他工作或者玩游戲，這是之前沒有過的體驗。

 

　　電視辯論的這個周末讓CBSN創造了收視新紀錄。數據顯示，這次周六晚上的電視辯論CBSN共有全平臺上120萬用戶觀看，周五到周一三天CBSN獲得230萬獨立訪問者以及490萬次視頻點播。互聯網電視上平均收視時間是82分鐘，PC是37分鐘，手機是24分鐘。

 

　　就像在同一時間突發的巴黎恐怖襲擊帶來的效果一樣，觀眾希望隨時隨地都能打開收看到即時準備好的新聞。CBS數字新聞部高級執行制片人Nancy Lane表示：“我們發布了CBSN，所以觀眾可以隨時隨地觀看CBS新聞。周末的新紀錄表明CBSN可以擴展CBS新聞的外延，覆蓋像周末電視辯論這樣的突發新聞事件。觀眾也證明他們有需求在所有數字平臺觀看突發新聞，此前這些平臺上沒有存在過這樣的服務。”

 

　　特朗普撂挑子 福克斯直播權瞬間貶值

 

　　CBS之前并沒有一個24小時新聞臺，CBSN的推出顯然也是為了應對CNN、福克斯新聞以及另外兩大臺的衛星新聞頻道MSNBC以及Fusion(原名為ABC News Now)。然而作為早已運營多年的新聞頻道之一，福克斯新聞最近肯定不太好受。

 

　　就在幾天前，在福克斯和谷歌合辦的共和黨艾奧瓦州初選前最后一場總統候選人電視辯論期間，唐納德·特朗普的網絡搜索結果是在他后面其他三位候選人的搜索量總和還要多。在《華盛頓郵報》的速寫報道中，特朗普的名字出現了40次——而其他任何一個候選人的名字出現次數都不到他的一半。

 

　　由于不滿主持人梅根·凱利和整個福克斯新聞頻道的表現，特朗普宣布不參加這次辯論，在距離會場幾公里外的地方舉辦一場單獨的媒體活動。這在美國近年的總統競選中也是絕無僅有。

 

　　特朗普和福克斯之間的關系一直都很不好。特朗普方面表示，曾經收到福克斯新聞署名的一封致媒體的公開信，對他做出了“歪曲可笑”的描述。福克斯新聞則表示，特朗普曾經對電視網要價500萬美金為條件換取重返辯論場，它們不能接受。

 

　　民主共和兩黨在黨內初選階段的電視辯論，都由有線電視網分走每一次活動的主辦權，并由各臺的臺柱子擔任主持人。承辦方自然會獲得當次辯論的獨家現場直播權，其他媒體只能安排演播室評論，偶爾穿插現場照片或者片段。

 

　　尤其是在2016年這次大選中，福克斯新聞頻道基本成了共和黨的“御用媒體”。然而特朗普作為選前聲勢最為浩蕩也最有爭議的候選人，卻“有組織無紀律”，自己跑出去做了媒體活動，無疑沖淡了福克斯獲得的獨家轉播權的價值。

 

　　特朗普的媒體活動在隔壁福克斯主持的辯論同時進行，并且對全國媒體開放轉播。包括CBSN在內，全國其他媒體都全程直播了這位話題大王的單口相聲，估計福克斯很難開口放出這次的收視率統計數字。

 

　　不過，畢竟福克斯只是自愿攬下直播權和主持任務，大家一直在相互配合的心照不宣中行事，特朗普更是和福克斯之間一分錢的協議都沒有簽。所以福克斯只能吃啞巴虧，順便在特朗普艾奧瓦初選屈居亞軍之后好好地酸一下：“我們認為任性不參加辯論，是特朗普輸掉艾奧瓦州的主要原因……”

 

　　推出原創欄目 相信數字化內容盈利空間

 

　　既然都是24小時新聞頻道，為啥CBSN要選擇獨家在網絡平臺播出，而不是走有線電視或者衛星電視平臺？其實它們可能沒有其他選擇。

 

　　自從1980年CNN誕生以來，CNN、BBC這兩家24小時新聞頻道的業界翹楚就沒有擔心過盈利問題，基本屬于旱澇保收。其他出于外宣目的設立的半島、France24、央視等英語新聞臺，都提供不設限制的網上直播，借免費吸引用戶。

 

　　美國人民其實并不缺少新聞作為生活的背景音樂，三大臺都吸引地方的小臺加入聯播網，24小時播報地方新聞，家長里短和天氣。而MSNBC和福克斯新聞也活的還可以。ABC News Now就慘多了，最近改名為Fusion已經是ABC和背后的迪士尼第三次嘗試爭取新聞觀眾。半島在雄心勃勃的進駐美國一年多之后，灰頭土臉的關閉了美國版，還留下身后一屁股種族歧視什么的官司。

 

　　所以，CBS做24小時新聞臺的初衷和MSNBC類似，但因為新進入者的競爭劣勢，所以只得選擇全網免費播出。除去牌照申請方面的麻煩之外，這也許就是它們的另外一層考慮。

 

　　目前CBSN會精編來自平臺王牌欄目如《CBS晚間新聞》，《60分鐘》，《面對全國》和《CBS今晨新聞》的精彩片段，CBS廣播電臺的整點頭條，以及CBS地方分臺的趣味新聞節目。

 

　　1月18日，CBSN繼續帶給人們驚喜，推出了該網絡新聞臺獨家的“原創”系列，首個亮相的節目是在巴黎和布魯塞爾混亂的郊區治安問題的紀錄片，以及關于目前正進行的美國政治運動，諸如移民、經濟發展不平衡和槍支管制等議題的深度報道。CBS新聞部總裁DavidRhodes表示，專屬于數字平臺的深度報道內容將給網絡新聞帶來一個新維度。

 

　　David Rhodes稱，目前在CBS數字新聞平臺，主要是CBSnews.com網站和客戶端的廣告銷量，比在電視臺播出的新聞廣告收入的2倍還要多。“這看起來跟我們的直覺不同，大家都認為傳統媒體上網后賣的更賤。但我們的網絡化產品卻更貴了。這讓我們自豪并相信后續的商業化潛力。”

 

　　David Rhodes表明他任期內其中一個目標是讓CBSN盈利。目前CBSN還是無廣告的新聞平臺，但是留出了廣告時長。CBS集團CEO Les Moonves續簽了大衛的合約，好讓他至少工作到2019年。

 

　　在美國發生的媒體變革可以作為中國媒體同行的一個鏡鑒。如今很多經營困難的報紙都打算推出本地新聞客戶端產品，而CBSN的全平臺覆蓋，并且在各平臺都能爭取到不錯的推廣位置，加上獨家內容，都可以讓很多觀眾改變傳統收視習慣。這也啟示所有想做新聞產品的媒體，必須重視獨家原創內容的開發制作，而不要夢想用算法大數據做個推薦了事。